Cupra, il marchio spagnolo nato nel 2018 come divisione sportiva di SEAT, si prepara a lanciarsi nel mercato americano con ambizioni chiare e innovative. Secondo il CEO Wayne Griffiths, la giovane età del brand rappresenta un vantaggio rispetto ai colossi storici del Gruppo Volkswagen, permettendo a Cupra di posizionarsi come un’alternativa fresca e dinamica. Con oltre 750.000 auto vendute in Europa, principalmente in Germania, Cupra mira a conquistare anche i consumatori statunitensi, puntando su un SUV di grandi dimensioni e una gamma diversificata di motorizzazioni, inclusi modelli ibridi e a combustione. La sfida è significativa, ma la strategia di Griffiths si basa su un’attenta analisi delle preferenze dei giovani acquirenti, che cercano veicoli distintivi e innovativi. In questo articolo, esploreremo le ambizioni di Cupra per il futuro elettrico e le strategie che intende adottare per affermarsi nel competitivo mercato americano.
Cupra: Un Vantaggio Competitivo Senza Tradizione
Secondo il CEO di Cupra, Wayne Griffiths, il marchio ha un vantaggio che altri produttori automobilistici all’interno del Gruppo Volkswagen non hanno: non ha una storia consolidata . Mentre marchi come Audi, Bentley, Lamborghini e Porsche vantano tradizioni profonde e intricate, Cupra, essendo stata creata solo nel 2018, non deve preoccuparsi di tali aspettative. Questo aspetto la pone in una buona posizione per competere con altri marchi emergenti nel mercato. Griffiths ha sottolineato che il successo ottenuto in Europa, con 750.000 auto vendute in sei anni , è un segnale positivo per l’espansione negli Stati Uniti. La strategia di Cupra prevede di offrire prodotti che gli americani apprezzerebbero , il che non significa necessariamente portare in America la stessa gamma di prodotti di successo in Europa.
Strategie di Espansione di Cupra nel Mercato Statunitense
Cupra sta pianificando la sua espansione nel mercato statunitense con diverse strategie chiave. Il CEO Wayne Griffiths ha dichiarato che il marchio intende offrire prodotti che gli americani apprezzerebbero , il che implica che non si limiterà a portare in America la stessa gamma di veicoli di successo in Europa. Attualmente, Cupra sta considerando di introdurre un grande SUV, più grande rispetto a quanto attualmente offerto in Europa, per attrarre i consumatori americani. Inoltre, la collaborazione con Penske Automotive Group è in fase di esplorazione per garantire un’esperienza di distribuzione e vendita adeguata. Griffiths ha anche rivelato che l’idea iniziale di lanciare Cupra come un marchio esclusivamente elettrico è stata abbandonata, a causa delle difficoltà del mercato EV in America e in Europa.