Il Brand Partnership of the Year è un premio che riconosce un marchio che ha utilizzato in modo efficace una piattaforma motorsport per comunicare il proprio messaggio.
Michelob Ultra x Williams Racing
In un contesto caratterizzato da piattaforme multimediali e social, la collaborazione tra Michelob e Williams Racing ha dato vita a un evento speciale intitolato ‘Lap of Legends’ . Questo progetto ha utilizzato tecnologie avanzate come l’ AI e il machine learning per immaginare una competizione tra leggende della Formula 1 che hanno corso per Williams. Il pilota di Williams, Logan Sargeant , ha gareggiato per 12 giri sul circuito di Silverstone contro campioni del calibro di Alain Prost , Jenson Button , Nigel Mansell , Jacques Villeneuve , Damon Hill e Mario Andretti . L’evento ha riscosso un enorme successo, totalizzando 4.5 miliardi di impressioni e attirando 19 milioni di spettatori durante la diretta del video. La giuria ha elogiato l’iniziativa per il “grande utilizzo dell’AI” e per il “forte legame” con il prodotto, riconoscendo anche l’impegno e la dedizione profusi nel progetto.
Peroni Nastro Azzurro 0.0% x Scuderia Ferrari
A gennaio, Peroni Nastro Azzurro 0.0% è diventato partner della Scuderia Ferrari e ha cercato di rendere il loro nuovo accordo davvero unico. L’attivazione è stata progettata come un momento simile al Super Bowl , programmato prima dell’inizio della stagione di Formula 1 2024, per colmare il vuoto di mancanza di gare per i tifosi della Ferrari, i Tifosi . Peroni ha preso la decisione senza precedenti di rebrandizzare, producendo e lanciando bottiglie del 2024 di ‘Tifosi Nastro Azzurro 0.0%’ attraverso un film in stile heist, con protagonisti Charles Leclerc e Carlos Sainz , oltre al team principal Fred Vasseur . Il risultato è stato un pubblico raggiunto di 2.1 miliardi e risultati commerciali record per Peroni Nastro Azzurro 0.0% , con il film cinematografico che ha guadagnato oltre 20 milioni di visualizzazioni . La partnership è stata inserita nella shortlist dopo aver impressionato i giudici per aver “sfruttato il talento della Ferrari” e per essere stata “creativa, ambiziosa ed efficace nelle vendite.”
Saudia x Newcastle United
Saudia ha sfruttato due delle sue partnership più riconoscibili in una promozione cross-sport chiamata ‘The Secret Driver’ .
Dettagli dell’Evento
L’avventura ha visto protagonista la GEN3 Formula E car insieme a tre calciatori della Newcastle United , supportati da 100 dei loro fedeli tifosi, mentre l’auto veniva guidata attraverso luoghi iconici della città.
Visibilità e Raggiungimento
Il contenuto è stato trasmesso in diretta in 18 paesi e disponibile sia in inglese che in arabo , con contenuti sui social media pubblicati attraverso gli account di Saudia , Formula E e Newcastle United .
Risultati della Promozione
‘The Secret Driver’ ha ottenuto 24 milioni di impressioni e 15 milioni di visualizzazioni video , raggiungendo l’obiettivo di amplificare significativamente la visibilità di Saudia sulla scena internazionale.
Feedback della Giuria
La giuria ha evidenziato il “film di marca altamente creativo” e la “consegna efficace” di una narrativa complessa.
Visa Cash App x VCARB
Durante il Miami Grand Prix , il team Visa Cash App RB Formula One ha presentato una livrea speciale ispirata alla Cash App Visa Chameleon Card .
Attivazione VCARB
La rivelazione della Chameleon car è avvenuta in tempo reale attraverso l’attivazione VCARB Wash , una rivisitazione del classico lavaggio auto americano. Questa attivazione è stata aperta durante il weekend della gara, offrendo vantaggi esclusivi per i titolari della Cash App Visa , tra cui:
- T-shirt personalizzate.
- Set regalo per il lavaggio auto.
- Gioielli.
- Un cocktail bar.
Attivazioni Off-Track
In aggiunta, durante il weekend sono state utilizzate attivazioni di partner off-track, con marchi come Hugo , Tudor e Piquadro che hanno offerto prodotti in edizione speciale ai fan. Dopo l’attivazione, Visa Cash App ha guadagnato 43.000 nuovi follower sui social media e ha raggiunto 1,3 miliardi di impressioni . I giudici hanno notato che l’attivazione è stata ” realizzata in modo impeccabile ” e ha sfruttato al meglio le attivazioni in un mercato così popolare.
Fonte: motor1